یکشنبه ۷ آبان ۱۳۹۶ ۲۳:۰۰:۰۳

راهنمای تبلیغات محتوایی خلاق برای دیجیتال مارکتر ها

راهنمای تبلیغات محتوایی خلاق برای دیجیتال مارکتر ها

تبلیغات خلاقانه ی محتوایی چالش های زیادی را به همراه خود دارد.

انتخاب عنوان جذاب و برجسته ساختن پیام تبلیغاتی و درعین حال قراردان تصاویر مرتبط یکی از این چالش ها است. اگر شما تا اینجا از روش های قدیمی استفاده می کردید و تعداد کلیک های کم ، حاصل تلاش شما بود ؛دیگر به آن ها فکر نکنید.

در اینجا راه های طلایی افزایش خلاقیت در تبلیغات محتوایی به شما گفته خواهد شد.


عنوان

اهمیت انتخاب عنوان مناسب برای محتوا بارها و بارها تکرار شده است و همه ما در این باره چیزهایی شنیده ایم.اما افراد کمی هستند که واقعا متوجه این جنبه ی مهم در تبلیغات باشند. ما 5 راه را به شما معرفی می کنیم تا همیشه بتوانید یک سرمقاله یا سرعنوان خوب داشته باشید:


1)یک سوال بپرسید:

هیچ چیز مانند یک علامت سوال بزرگ و پررنگ حس کنجکاوی و توجه مخاطب را تحریک نمی کند! سعی کنید جوری به سرمقاله ی خود آب و تاب دهید و آن را به عنوان یک پرسش یا مسئله ی مهم جلوه بدهید که مخاطبنانتان جذب آن شوند و کلیک کنند.
البته ابتدا مطمئن شوید که محتوای شما به همه ی سوالاتتان پاسخ دهد مثال ها:
- آیا یک مربی سلامتی می تواند کیفیت زندگی شما را بهبود دهد؟
- میخواهید با هزینه کمتر ، اما مثل همیشه سفر کنید؟
- کدام اتومبیل ها با سوخت گاز باعث صرفه جویی در هزینه ها می شوند؟


2)در انتخاب عنوان ، مخاطبین خود را در نظر بگیرید:

برای خدمات و کالاهای ویژه ,شامل کردن مخاطبنان هدفتان در قسمت عنوان, می تواند به شما تضمین دهد که توجه مخاطب درست و واقعی خود را جلب خواهید کرد.
با این که این مسئله ممکن است نسبت افراد کلیک کننده را کاهش دهد (نسبت افراد کلیک کننده به تعداد کل بازدیدکنندگان ) اما کسانی که کلیک می کنند با احتمال بیشتری به مشتریان وفادار تبدیل می شوند (که در نتیجه برای همیشه هزینه های آشنایی با مشتری کاهش می یابد)
مثال :
ای بازاریابان دیجیتال ؟ آیا شما برای تبلیغات خلاقانه تلاش می کنید؟
ای بانوان باردار ,آیا شما تلاش می کنید تا به باشگاه بروید؟
ابزار جدید مدیریت زمان، که مدیران از آن استقبال کرده اند.


3)در عنوان از کمیت ها استفاده کنید:


به 3 دلیل استفاده از اعداد و کمیت ها باعث افزایش کلیک های شما می شود:


1-این نوع از عناوین باعث تحریک حس کنجکاوی افراد می شود
2-این نوع عناوین به دلیل ماهیت خود اطلاعات زیادی را در کوتاهترین جملات منتقل می کنند.
3- دلیل سومی برای گفتن ندارم اما این را هم بدانید که ثابت شده است استفاده از اعداد فرد در عناوین بازدهی بهتری نسبت به اعداد زوج دارد

4)عنوان باید واضح و شفاف باشد

خیلی از سرمقالات یا عنوان ها برای متخصصان یک محصول معنای خیلی خوب و کاملی می دهند اما برای مشتری های متوسط معنی خیلی کمتری دارند.اگر خوانندگان شما پیامتان را متوجه نشوند ,احتمالا روی تبلیغات شما کلیک نخواهند کرد.
مثالی از نبود شفافیت:
"بچه ها را هم در شام داشته باشید!"
چرا باید بچه هایم را در شام داشته باشم؟؟؟ آیا این مقاله به من پیشنهاد می دهد که بچه هایم را بخورم؟؟؟!!!

مثالی از وجود شفافیت در سرمقاله:
- 7 راهی که آشپزی از طریق آن می تواند اعتماد به نفس بچه ها را افزایش دهد.
- چگونه آشپزی, می تواند بر اضطراب دوران کودکی غلبه کند؟
همیشه تا جایی که ممکن است از کلمات سوالی مثل چه کسی ,چه چیزی, کجا, چه موقع و چرا استفاده کنید و این را در نظر داشته باشید که مخاطبانتان پیش زمینه ای از موضوع مورد نظر شما ندارند.


5) عنوان پادشاه است

تحقیقات لازم را انجام دهید و بفهمید که مخاطبان و خوانندگان شما چه سبک عنوان هایی را در حوزه ی فعالیت شما انتظار دارند .سعی کنید تا جایی که ممکن است همصدا و هم سبک با آنان باشید.ابزار های پیش نمایش تبلیغات راه بسیار خوبی برای این کار هستند.

توضیحات

برای تبلیغات محتوایی شما این مزیت را دارید که محتوای خود را پس از عنوان خلاصه کنید .شما به اندازه ی حداکثر 120 کاراکتر فرصت دارید تا دوباره مخاطبانتان را برای کلیک کردن مجاب کنید.
به "توضیحات" به عنوان یک "فرصت مجدد" نگاه کنید ؛یک راه برای این که ارزش محتوایی ای را که خوانندگان و مخاطبانتان از شما انتظار دارند برایشان شفاف و آشکار کنید.


به نکات زیر توجه کنید:


1-بازنویسی و خلاصه کردن

نیازی نیست که توضیحات شما 100 درصد منحصر به فرد و بی نظیر باشد.در واقع اگر شما خلاصه ای از محتوای مورد نظرتان را در قسمت توضیحات بنویسید کافی است و باعث می شود محتوای شما پیوسته تر و در نتیجه قوی تر جلوه کند.
اما این ین به آن معنی نیست که شما صرفا جملات را کپی پیست کنید و در قسمت توضیحات بنویسید.بلکه باید برداشت و خلاصه ای از محتوای اصلی نوشته شود.
توضیحات شما باید تاکید کنند که چرا مخاطبانتان باید به مطالبتان اهمیت دهند.از کلمات کلیدی و عبارت های موجود در مقاله تان استفاده کنید تا نشان دهید خوانندگانتان چه چیزهایی از برند شما به دست می آورند یا چه اطلاعاتی از آن کسب می کنند.


2) به عنوان خود پاسخ دهید:

اگر عنوان شما مانند یک سوال به نظر است،  پاسخ آن را دقیق و در همین بخش توضیحات بنویسید.این نشان دهنده ی دانش و مهارت شما به مخاطب، پیش از کلیک کردن او است. در نوشتن توضیحات این نکته را در نظر داشته باشید که مشتری هایتان با توضیحاتی که می خوانند به اندازه ی کافی برای یادگیری بیشتر محتوای شما مشتاقتر خواهند شد.
در این صورت به تدریج ارزش برند شما افزایش چشمگیری خواهد یافت.


3) مخاطبانتان را به "اقدام کردن" تشویق کنید:

خیلی از برند ها و شرکت های تجاری قدرت نفوذ تبلیغات همسان خود را روز به روز بیشتر می کنند ؛ و فقط به کلیک کردن مشتری ها اکتفا نمی کنند و جریان را به سمت کمپین های عملی و فعال سوق داده و فراخوان می دهند.
اگر تبلیغات شما به جای محتوا ، مخاطبان را به یک صفحه ی هدف ارجاع می دهد،  در این صورت باید اطمینان حاصل کنید که در قسمت توضیحات یک فراخوان محکم و ارزشمند وجود داشته باشد.
درباره ی اقداماتی که از خوانندگان خود انتظار دارید و یا از آن ها می خواهید که انجام دهند, بسیار صریح و شفاف با آنان سخن بگویید.
از عباراتی مانند :" کلیک کنید تا بدانید " , "کلیک کنید تا بیشتر بخوانید ", " کلیک کنید تا ثبت نام کنید ... "و "کلیک کنید تا دریافت کنید " استفاده کنید.


4)احساسات

مطالب و تبلیغات به صورت اتوماتیک پخش می شوند , اما دریافت کننده ی آن ها انسان ها اند و هر انسانی شخصیت و عواطف خاص خود را دارد.ت

بلیغات محتوایی راه بسیار مناسبی برای سرگرمی افراد، افزایش علم و همدردی با آن ها است.اطمینان حاصل کنید که مطالبتان از نطر محتوایی بی طرف و بی غرض باشد و احساسات مخاطبانتان را تحریک کند و روی آن ها اثرگذار باشد.

 

عکس بنر محتوایی
تصاویر

تصاویر هم راه دیگری برای انتقال پیامتان به مخاطب است.عنوان ، توضیحات و تصاویر همگی تکه هایی از یک پازل اند؛پس اطمینان حاصل کنید که همگی آن ها با هم دیگر سازگار باشند و همخوانی داشته باشند که در غیر این صورت مخاطبانتان آشفته و سردرگم می شوند و مطالبتان را نمی خوانند.


1)کیفیت:

این مسئله خیلی روشن است.تصاویر غیرواضح یا تصاویر کشیده کیفیت را به خوبی نمی توانند منعکس کنند. چه از عکس های آماده ی وبسایت هایی مانند ShutterStock ,Getty ,Pixabay استفاده کنید و چه از تصاویری که خودتان ثبت کرده اید استفاده کنید ,در هرصورت مطمئن شوید که تصاویرتان از نظر اندازه و برش و کیفیت ، مطلوب و دقیق باشند.


2)ارتباط:

همانطور که در بالا گفتیم تصاویر راه دیگری برای نشان دادن قصد و احساسات شما هستند.مخاطبان هدف را در نظر بگیرید و تا جایی که ممکن است تصاویری انتخاب کنید که مخاطبانتان ارتباط عمیق تری با عنوان شما برقرار کنند.

3)نماینده بودن:

هنگامی که تصاویر خود را انتخاب می کنی سعی کنید که نماینده ی انواع مشتری های خود باشید؛این به معنی است که همه افراد با هر سن ، جنس و نژادی در تصاویر شما نمود پیدا کنند.همچنین در تصاویری که انتخاب می کنید,بینش و رویه ی اخلاقی و بصری برند خود را نیز در نظر بگیرید.

منبع: StackAdapt