سه شنبه ۱۴ آذر ۱۳۹۶ ۲۲:۱۴:۱۶

صفحه فرود(Landing Page) چیست و چرا باید به آن توجه کرد؟

صفحه فرود(Landing Page) چیست و چرا باید به آن توجه کرد؟

صفحه فرود یا لندينگ پيج چیست؟


صفحه فرود یا Landing Page یک صفحه از وبسایت است که به شما امکان می دهد تا اطلاعات بازدید کننده را (مانند ایمیل) از طریق یک فرم جذب سرنخ، به دست بیاورید. یک صفحه فرود خوب و جذاب، برای افزایش ترافیک وب سایت بسیار موثر است. مثلا از طریق ارسال یک ایمیل تبلیغاتی و درج لینک برای یک مقاله خاص می توان ترافیک سایت را افزایش داد. همچنین می تواند موجب جذب سرنخ شود و بدین ترتیب شما می توانید درصد بالایی از بازدیدکنندگان وب سایت خود را به سرنخ هایی تبدیل کنید که مدام فعالیت ها و وب سایت شما را دنبال کنند.

دلیل اهمیت صفحات فرود چیست؟


بسیاری از شرکت ها تبلیغات، ایمیل یا رسانه های اجتماعی را به صفحه اصلی خود لینک می دهند که این کار باعث از دست رفتن فرصت ها می شود. اگر می خواهید یک جریان ترافیک هدفمند برای وب سایت خود داشته باشید، باید بتوانید بازدیدکننده را به سرنخ تبدیل کنید که این کار با استفاده از یک صفحه فرود هدفمند امکان پذیر است.
به عنوان مثال، با استفاده از تبلیغات کلیکی ادمنت می توانید شروع به تبلیغات نمایید که شرکتتتان چقدر عالی است تا یک نفر بالاخره هیجان زده شود و بر روی لینک کلیک نماید. اما نکته مهم این است که بعد از کلیک کردن فرد بازدیدکننده بر روی لینک، می خواهید که فرد به چه صفحه ای منتقل شود؟ صفحه اصلی (homepage)؟ هنگامی که آنها در صفحه اصلی فرود می آیند، چه کاری قرار است انجام دهند؟ شما چه کاری مد نظرتان است تا آنها باید انجام دهند؟ پس باید ابتدا هدفتان را از لینک دادن مشخص کنید. هنگامی که هدف شما روشن و معین باشد و بدانید که چه چیزی می خواهید تا بازدیدکننده آن را انجام دهد، آن وقت آسان تر می توانید مقدمات را برای انجام کار مورد نظرتان فراهم کنید. بدین ترتیب می توانید لینک یک صفحه فرود را برای آنها ارسال کنید که ترغیبشان نماید تا فرم مورد نظر را تکمیل کنند (مثلا فرم اشتراک در خبرنامه). این کار اثربخشی بازاریابی آنلاین شما را به طور چشمگیری بهبود می بخشد.

 

چگونه می توان یک صفحه فرود اثربخش ایجاد کرد


برای ایجاد اولین صفحه فرود خود و یا در صفحه فعلی تان حاضرید؟ در اینجا برخی از مهمترین عناصر برای ایجاد یک صفحه فرود اثربخش را به شما می گوییم:


محدود کردن ناوبری: فرض کنید که شما بازدیدکننده خود را به صفحه فرود آورده اید اما آنها را همان جا رها نکنید. نکته مهم این است که تعداد راه های خارج شدن از صفحه فرود خود را محدود کنید تا بازدیدکنندگان شما بر پر کردن فرم خود متمرکز شوند. برای این کار باید عناصر ناوبری وب سایت خود را در صفحات فرود پنهان کنید.


ارزش ارائه شده به بازدیدکننده: اول و مهمتر از همه اینکه، اگر شما یک پیشنهاد ارزشمند برای بازدیدکنندگان داشته باشید، آنها سریعا اطلاعات تماس خود را به شما خواهند داد. از خودتان بپرسید که آیا پیشنهاد شما برای مخاطبان شما جذاب و هیجان انگیز است یا خیر و اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود شما این ارزش را حتما به آنها معرفی کنند و نشان دهند.


قابلیت به اشتراک گذاری را فعال کنید: با این کار می توانید یک جامعه بزرگ و رایگان از بهترین بازاریابان خود را ایجاد نمایید. یعنی بازدیدکنندگان شما! بنابراین لینک های به اشتراک گذاری را به صفحه فرود خود اضافه کنید تا بازدیدکنندگان، وب سایت و مطالب شما را با دوستان خود به اشتراک بگذارند.


کوتاه و مختصر بودن: هرچه فرم و صفحه فرود شما طولانی تر باشد، فرآیند تبدیل سرنخ دشوارتر خواهد بود. فرم جذب سرنخ را کوتاه و ساده طراحی کنید تا نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.


تست، تست و تست: به عنوان یکی از بهترین اقدامات برای بازاریابی آنلاین باید صفحه فرود را همیشه مورد آزمون و ارزیابی قرار دهید و آن را بهبود ببخشید. برای این کار از ابزاری برای ایجاد صفحه فرود استفاده کنید که به شما اجازه دهد صفحات فرود مختلف را ایجاد و تست کنید و ببینید که کدام یک بهترین نتیجه را برای کسب و کار شما دارند.


آیا قصد طراحی یک صفحه فرود را دارید؟ پس از راهنمایی های پیشرفته و اطلاعاتی که درباره بهترین اقدامات برای ایجاد صفحه فرود و دکمه های call action و انتخاب عنوان مناسب برای دکمه استفاده کنید تا ارتباط خوبی با بازدیدکننده برقرار نمایید. مثلا هیچ وقت از کلمه ارسال (submit) برای دکمه فرم استفاده نکنید.

 

برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید به ۱۰ روش سریع برای ایجاد یک صفحه فرود (لندینگ پیج) کُشنده! مراجعه کنید.


اگر به سختی کار می کنید تا بازدیدکننده را به وب سایت خود بیاورید، دقت داشته باشید که آن را از دست ندهید و حتما بازدیدکننده را به سرنخ تبدیل نمایید.