شنبه ۲ دی ۱۳۹۶ ۱۳:۲۴:۱۳

10 نکته برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی کلیکی (PPC) موثر برای شرکت شما

10 نکته برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی کلیکی (PPC) موثر برای شرکت شما

 هنگام راه اندازی کمپین تبلیغاتی PPC برای شرکت حقوقی تان، باید از تجربیات و بهترین اقداماتی که در حوزه تبلیغات PPC وجود دارد، آگاهی داشته باشید، زیرا فضای قانونی و حقوقی در گوگل، نسبت به سایر حوزه ها، رقابتی تر و هزینه بر است.

در این مقاله، 10 نکته مهم را خواهیم گفت که شما را قادر می سازد تا یک کمپین تبلیغاتی PPC برای شرکت حقوقی تان ایجاد نمایید که قابلیت تبدیل کلیک ها را افزایش دهد. این نکات عبارتند از:

  1. یک صفحه فرود منحصر به فرد و خاص برای Google ad خود طراحی کنید:

    شما باید برای هر آگهی تبلیغاتی خود در گوگل، یک صفحه فرود منحصر به فرد ایجاد کنید، البته با محتویاتی که وعده های ارائه شده در تبلیغ را جبران نمایند. دقت داشته باشید که بازدیدکنندگان را به صفحه اصلی وب سایت خود نفرستید. شما باید یک آگهی تبلیغاتی متقاعد کننده (compelling ad copy) برای تبلیغات خودتان در گوگل بنویسید که جلب کننده باشند، در غیر این صورت نمی توانید کلیک ها را به سرنخ های واقعی تبدیل کنید.
  1. هر هفته تبلیغات خود را ارزیابی و بررسی کنید:

تبلیغات گوگل در یک بازار آنلاین ارائه می شوند که مدام در حال تغییر است، بنابراین آگهی هایی که در ماه گذشته، ارائه کرده اید ممکن است برای این ماه کارآمد نباشد. شاید قیمت ها افزایش یافته باشد. شاید محتوای آگهی شما دیگر با مخاطبان شما ارتباط برقرار نکند یا جذاب نباشد. تبلیغات PPC را نمی توانیم درج نماییم و سپس آن را به حال خود رها خود کنیم. شما باید دائما عملکرد تبلیغات خود را پیگیری کنید.

  1. مزیت های خودتان را تجزیه و تحلیل کنید

داده های خوب، منجر به تصمیم گیری های خوب می شوند. با استفاده از تجزیه و تحلیل های گوگل مطمئن شوید که صفحات فرود آگهی شما به درستی تنظیم شده باشد به گونه ای که بتوانید اقداماتی را که مردم هر بار در صفحه شما انجام می دهند را ببینید. اگر آنها صفحه شما را به سرعت ترک می کنند، بدانید که حتما مشکلی وجود دارد و باید آن را مورد توجه قرار دهید.

  1. از کلمات کلیدی درست و مناسب در تبلیغات خود استفاده کنید

کلمات کلیدی یا عبارات اصلی شما باید در تبلیغات PPC مرتبط باشند و حالت فراخوانی (call-to-action) و جذابیت داشته باشند. نگران نباشید و آنقدر امتحان و بررسی نمایید تا کشف کنید که چه چیزی در میان مخاطبان بازار هدف شما رایج است و در مورد آن صحبت می شود.

  1. پیام خود را همتراز با تبلیغات و صفحات فرود قرار دهید

برای همه ما پیش آمده که بر روی یک آگهی در گوگل کلیک کرده ایم و ما را به صفحه ای هدایت کرده است که هیچ ارتباطی با تبلیغی که توجه ما را به خود جلب کرده بود، نداشته. بنابراین مطمئن شوید که این اتفاق برای تبلیغ شما رخ ندهد و همچنین بررسی نمایید که آیا صفحه فرود شما با وعده های ارائه شده در تبلیغ همخوانی و هماهنگی دارد یا خیر.

  1. درجه کیفی تبلیغ را بالا نگه دارید.

اگر برای کلیک های تبلیغات، هزینه بیشتری بپردازید، آنوقت امتیاز کیفیت شما کم خواهد بود. گوگل چندین عامل را در رتبه بندی تبلیغاتی شما اندازه می گیرد، از جمله شاخص CTR تبلیغ شما (نرخ کلیک)، CTR در صفحه فرود شما، ارتباط کلمات کلیدی با تبلیغات، ارتباط کلمات کلیدی و آگهی به عبارت جستجو شده، عوامل جغرافیایی، داشتن یک صفحه فرود منحصر به فرد، زمان بارگذاری صفحه فرود و غیره.

  1. کانون توجه را محدود کنید

برای ایجاد آگهی ها از یک کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی، استفاده کنید. اگر کلمات یا عبارات کلیدی شما بیش از حد گسترده باشند، آنوقت تعداد زیادی از کلیک های شما هدر می رود و صرف افرادی می شود که به دنبال چیزی غیر از آنچه که شما ارائه داده اید،هستند.

  1. از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید

با اضافه کردن کلمات کلیدی منفی یعنی کلماتی که شما به گوگل می گویید که آگهی شما را برای هر جستجویی که حاوی آن کلمه است، نشان ندهد، می توانید پولتان را برای عباراتی که هرگز برای شما قابلیت تبدیل ندارند، هدر ندهید.

  1. URL صفحه فرود خود را به درستی نامگذاری کنید

آدرس (یا URL) صفحه فرود شما باید طوری باشد که تبلیغ و کلمات کلیدی شما را تقویت کند. این کار باعث افزایش امتیاز کیفی تبلیغ شما می شود. از URL صفحه فرود کلی مانند عبارت landing (فرود) استفاده نکنید و به جای آن از یک عبارت مختصر استفاده کنید که نشان دهنده تبلیغ شما باشد.

  1. بررسی نمایید که انتظارات شما تحقق یافته اند یا خیر

اگر تا به حال تبلیغات PPC انجام داده اید، می دانید که رقابت در فضای حقوقی شدید است. اگر شاخص CTR شما بیش از 5 درصد باشد، به این معناست که وضعیت شما خوب است. اگر صفحه فرود شما بتواند فقط 10 درصد از این CTR را تبدیل کند، یعنی نرخ تبدیل شما خوب است. منطقه جغرافیایی و منطقه اقدام تان را تا آنجا که امکان دارد، محدود نمایید. این امر به شما کمک می کند تا از کلیک هایی که قابلیت تبدیل ندارند، اجتناب کنید.