پنجشنبه ۴ آبان ۱۳۹۶ ۲۲:۱۸:۲۲

تفاوت تبلیغات محتوایی (Native) با تبلیغات کلیکی و نمایشی

تفاوت تبلیغات محتوایی (Native) با تبلیغات کلیکی و نمایشی

 راز یک تبلیغ محتوایی خوب چیست؟

چه چیزی می تواند بزرگترین چالش برای تبلیغات محتوایی باشد؟

آینده تبلیغات محتوایی ( Native Ads ) چه خواهد بود؟

ما در سری ویدیوهای کوتاهمان این سوالات را از کارشناس برجسته تبلیغات همسان در جهان پرسیده ایم. در اینجا Chad Pollitt کارشناس تبلیغات محتوایی ،مدیر ارشد بازاریابی و سخنران همایش "Native Advertising DAYS 2016" در مورد این موضوعات توضیح می دهد.

از تبلیغات محتوایی برای وارد کردن مردم به پروسه "سفر مشتری"استفاده کنید

راز تبلیغات محتوایی خوب

راز موفقیت یک تبلیغ محتوایی این هست که بتواند پروسه "سفر مشتری"را شبیه سازی کند.شما همیشه در "محتوای قیفی" با محتوای بالای قیف شروع می کنید و بعد "محتوای میانه قیف" را ارایه می کنید. یک تعامل B2B می تواند مثال خوبی باشد.سپس وقتی که این تعامل رخ داد، "محتوای پایین قیف"را ارایه می کنید. و این روندی هست که در تبلیغات محتوایی ،با هر مشتری انجام می شود.

در واقع هدف از تبلیغات محتوایی ،وارد کردن مردم به پروسه "سفر مشتری" است. بزرگترین چالش در تبلیغات محتوایی بزرگترین چالش پیش روی شما در تبلیغات محتوایی درک و شناخت مخاطبان و مشتری هایتان است.که تفاوت عمده ای با تبلیغات کلیکی و نمایشی دارد.

در تبلیغات نمایشی و کلیکی،به دلیل نوع پخش تبلیغات،اطلاعات زیادی را در مورد جامعه آماری و علایق مشتری هایتان بدست می آورید. که می توانید به عنوان معیار برای تصمیم گیری های بعدی خود استفاده کنید.اما در تبلیغات محتوایی اوضاع این گونه نیست و میزان کسب اطلاعات در مورد مخاطبین و مشتری ها بسیار کمتر هست. آینده تبلیغات محتوایی ،همانند دنیای "واقعیت مجازی" و "واقعیت افزوده خواهد بود .درست مثل فیلم "گزارش اقلیت"،که در سکانسی از این فیلم،تمایل ذهنی و قلبی تام کروز (هنرپیشه اصلی داستان) توسط یک تابلوی تبلیغاتی تشخیص داده می شود.این واقعیت آینده تبلیغات همسان خواهد بود.فقط کمی زمان می برد!